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大润发飞牛的尴尬症咋破?

日期:2016-07-09    编辑:电子编辑小组    来源:中国行业资讯网
日前有媒体报道称,国美在线牵手大润发飞牛网,双方将共享供应链和流量,打通后台系统,互相入驻对方商城。同时飞牛网新一轮增资已经完成,不久或将公布。

 

  飞牛网融资变增资

  早在数月前,亿邦动力网就接到某投资机构爆料,称飞牛网新一轮融资并不顺利。该自称投资过1号店的机构爆料人称,其所属机构正在和飞牛网谈,当时飞牛网计划融资5-7亿人民币。

  但由于飞牛网母公司高鑫零售不打算继续投,加上上半年资本市场普遍看衰,让该机构萌生退意。就此融资事件,亿邦动力网曾多次和飞牛网沟通,飞牛网均否认在公开融资。

  亿邦动力网最新获得的消息是,飞牛网新一轮融资属于内部原股东增资,已于近日完成,至于增资金额还不确定,不日其母公司高鑫零售或将正式公告。

  据了解,飞牛网此轮增资并未引入外部投资机构,飞牛网内部人士称,董事会确实讨论过是否引入外部第三方投资机构,但始终未有明确结果。“飞牛网毕竟和京东等纯电商公司不同,必须依靠外部投资,我们母公司高鑫零售一直都有收入。”

  至于和国美在线是否有资本层面的战略合作,飞牛网内部人士予以否定,称目前只是业务合作。

  截至目前,公开资料显示,飞牛网已获得两轮来自其母公司高鑫零售的投资,两轮各5亿人民币,总融资额10亿人民币。

  战略投资的O2O项目在融资

  除飞牛网增资外,亿邦动力网获悉,飞牛网战略投资的“校呵呵”和“发到家”确实在公开融资。

  校呵呵是一款由上海地奇网络科技有限公司研发并运营的校园O2O产品,一个主打20分钟配送的校园快消品电商,各大高校学生可通过校呵呵APP或微信服务号下单,购买零食饮料、水果生鲜及生活用品。

  2015年9月,校哈哈完成A轮融资,获得大润发数千万元人民币战略投资,以及全国供应链的全面对接支持。去年底,据飞牛网方面称,校哈哈每天大概有10万元销售额,由飞牛网供货,大润发门店配送。

  2016年初,上海地奇网络宣布进军社区O2O领域,创立并运营社区O2O平台“发到家”。发到家是一款面向社区的手机便利店,创业者可以在自家住房下载个发到家APP,从大润发海量供应链里自主选择要售卖的产品,大润发飞牛网提供后端的送货服务。与此同时,创业者可以为社区居民提供快递代收发、干洗维修等增值服务。

  公开资料显示,发到家上线时称,将携手大润发全国400多个门店,全国招募1万名发到家社区合伙人。

  据一位接近飞牛网的人士透露,地奇网络(拥有校哈哈和发到家两个APP)正在公开寻求第三方投资机构,但在O2O整体被资本市场看衰的当下,融资并不容易。

  大润发飞牛的尴尬症

  一位电商资深从业者分析,无论和国美在线抱团取暖,还是增资的曲折,折射的是大润发飞牛现阶段的尴尬。

  一方面飞牛网在持续亏损,并将继续亏损。公开资料显示,2014年飞牛网亏损1.59亿元,2015年亏损约为1.75亿元,已连续两年亏损共超过3亿人民币。

  虽然大润发集团董事长兼飞牛网CEO黄明端一直表示,比照京东等电商公司的亏损经历,飞牛网还可以再亏损5-7年。但对母公司高鑫零售来说,作为一个上市公司,飞牛网是财报里一个沉重的负担,一直拖累着公司净利润。

  高鑫零售2016年一季度财报显示,电商新增亏损拖累公司净利约4.5%,管理层对电商给出的指导意见是2017年的净亏损控制在6%以内。

  另一个不利的消息是,虽然一季度飞牛网GMV实现了同比3倍的增长,但在中国电商整体GMV增长放缓、竞争压力更加激烈的大环境下,管理层下调了全年增长目标,将原目标5-6倍调整为全年实现3-4倍增长。国泰君安国际则认为高鑫零售受电商影响,净亏损将持续扩大,并给出了高鑫零售“中性”的投资评级和5.03港元的目标股价。

  但另一方面,飞牛网却又是高鑫零售的希望和未来,这也是黄明端亲自挂帅强推电商的原因。

  据了解,高鑫零售一季度营业额为310.12亿元,同比增长5.9%,同店销售同比上升1.1%,其中客单价同比提升3.0%,但客流量同比下降约1.9%。在中国前50大零售2016年一季度销售总额下降5.2% 的大趋势下,飞牛网哪怕调低预期后3倍的增长对高鑫零售来说无疑是一个未来。

  黄明端此前就公开表示,大润发每年投资5亿元大力发展电商的同时,业绩还能实现5%的增长(高于同行),股东对此感到满意,飞牛网的亏损在可承受的范围之内。

  但可以预见,随着电商增长的放缓和传统零售端收入降低的压力,飞牛网的董事们都在承受者来自希望和现实两种力量的拉锯。

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